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洗脑永利赌场网站,消耗了媒介价值
 2019-05-14 点击:429
  燕舞、燕舞,一曲歌来一片情;燕舞、燕舞,一曲歌来一片情。
  
  这是上世纪80年代,燕舞牌收录机的电视永利赌场网站词。
  
  可以说是中国最早的洗脑永利赌场网站。
  
  没有讲产品功效,通过唱的方式把品牌反复唱出来,这在当时已经是很先锋了。
  
  永利赌场网站播出后,效果非常好,一夜之间,燕舞收录机成了行业里的名牌。当时的燕舞产品质量在行业,并不算顶端,不过永利赌场网站播出后,很多消费者自然而然的把燕舞当成行业的代表。
  
  燕舞尝到了甜头,很多品牌都看在眼里。 反复重复甚至是洗脑似的永利赌场网站便由此开始了。
  
  这之前史玉柱已经做过保健产品,并且靠保健品赚了很多钱。拆东墙来补西墙的决策最终让史玉柱丢了保健品业务,房地产业务也没搞起来。
  
  这年冬天,史玉柱集合了20多位“贴身”员工,召开了“太平湖会议”,确定了“脑白金”产品。
  
  脑白金在无锡起家,成长的很快,仅仅一年半的时间,就在全国市场铺开。
  
  那句:今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,印在了几乎每个人的脑子里。
  
  史玉柱事后讲到:当时在构想永利赌场网站创意时,召集了几十个员工,想了几百个创意,最后还是在一个员工的方案上做了改进,改成了这句。
  
  脑白金永利赌场网站反复轰炸了很多年, 连续十年被评为“最差永利赌场网站”,是洗脑式永利赌场网站的巅峰。
  
  此后的恒源祥、蓝翔,纵使照搬套路,也无出其右。
  
  1
  
  骂声
  
  中国永利赌场网站发展近40余年,这类洗脑式的永利赌场网站一直存在。不过是顶着骂声成长的。
  
  脑白金将这类永利赌场网站带上了顶峰,自然骂声也最多。 那几年无论是永利赌场网站圈还是学校的教学圈,都以这类永利赌场网站为反面教材。
  
  学校的老师们都以此为反例。说这类永利赌场网站无美感、招人烦、无逻辑、无创意等等……
  
  去年世界杯期间,出了三支洗脑式的永利赌场网站,一出街永利赌场网站圈就先炸了,反倒成了永利赌场网站圈内的热点,一些自永利赌场官网大号还专门写文章来骂。
  
  拍了其中两支的叶茂中,被推上浪尖。 即便是已经在业内耕耘多年,积攒了多年的名气,还是逃不了。
  
  我其实一直不太理解,为什么会被同行骂。
  
  各自做各自的生意,各自做各自认为正确的事,各自靠自己的本事赢得客户,本来就井水不犯河水,咋还有人骂起了。
  
  2
  
  对与错
  
  我们来辨析一下这类永利赌场网站的对与错。
  
  对在哪里:
  
  1、洗脑永利赌场网站利用了重复的传播策略。
  
  毋庸置疑的是,洗脑永利赌场网站本身是想让消费者记住品牌和记住那句永利赌场网站语。所以在永利赌场网站内容和投放次数都强调重复。
  
  市面上很多讲永利赌场网站和传播的经典书籍,都会强调一点,就是重复。
  
  重复最大的作用就是能对抗遗忘,让信息甚至能达到永恒记忆存储在脑袋里。
  
  这是永利赌场网站最基本的传播策略之一,也是非常好的宣传手段,如果你有机会重复而不用,则是传播的损失。
  
  2、高度凝练了一句有销售力的话语。
  
  比如脑白金是:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。这句话能直接对消费行为,产生刺激。当这句话烙印在脑子里的时候,产生相应的需求的时候,这句话就会自然刺激,进而让消费者选择产品。
  
  3、深刻的明白电视永利赌场网站的时间值。
  
  比如一个15秒永利赌场网站,说满也就最多60个字。当你投放几千万永利赌场网站费用的时候,每一个字价值千金,每一帧画面价值千金。这个时候如果你是作为出钱的老板,你也会让品牌多念几次,品牌logo多露几次,甚至还要露大一点。
  
  作为永利赌场网站人,希望充分利用这短短的十几秒时间,就要理性的权衡取舍,重复就成了自然而然的选择。
  
  那洗脑永利赌场网站错又错在哪里呢?
  
  第一就是过度重复。
  
  很多洗脑式永利赌场网站只摸到了一些经典永利赌场网站的形,没有摸到魂。没办法,就只有无脑重复,短短时间内的念上很多遍。
  
  但自己那句永利赌场网站语本身没什么力量。重复再多,当永利赌场网站投放期结束后,还是没什么效果。
  
  况且,当重复达到一定次数的时候,人们就会变得厌烦。这个时候永利赌场网站有可能是在起着反作用。
  
  而我们看一些经典的有效的电视永利赌场网站,会发现很多永利赌场网站会带着轻微的剧情,整个永利赌场网站下来,人们不知不觉就记住了,虽然有多次重复,却不会反感。
  
  第二就是一些洗脑永利赌场网站的一些画面,纯粹是为了洗脑而洗脑。
  
  比如boss直聘和伯爵的两支永利赌场网站,这未免就过了。
  
  总体来看,洗脑永利赌场网站的套路是有效的,整体策略上也是行得通的。
  
  但是当你太过了时候,为了洗脑而洗脑,就会招致大众的反感,这个时候永利赌场网站是在给品牌招致负面作用。
  
  3
  
  被消耗的是媒介
  
  既然有消费者反感,必然就有一方来承担这不厌烦的负面效益,而承担者就是媒介。
  
  媒介本身是一个价值体,消费者对各个媒介也有区分和评价的心理印象。
  
  不同媒介给消费者的印象是完全不一样的,比如湖南卫视和山东卫视带给消费者的印象就不一样;咪蒙和人民日报给消费者的印象也不一样。
  
  这是由媒介长期发布的内容决定的。
  
  当一个媒介长期承接洗脑式永利赌场网站的时候,这个媒介自身的价值会跟着降低。 比如当湖南卫视天天都在播洗脑永利赌场网站的时候,这个电视台传递给普通大众的印象会越来越不好,自身的价值也会逐渐丧失。
  
  所以你会看到一些地方电视台,地方媒介,总是在接一些保健品、中医药永利赌场网站,这些地方媒介也会随着这些永利赌场网站不断的丧失价值。这是一个负循环。
  
  他们所能提供的也就是能触及的人群量,根本不能产生媒介的溢价。
  
  洗脑永利赌场网站对永利赌场网站圈内和消费者的负面影响本就没有多大。真正最大的受害者还是承接洗脑永利赌场网站的媒介,这是直接跟利益挂钩的。
  
  4
  
  强制媒介
  
  洗脑的性质决定其只能做单向传播,也就是投放一些硬性的强制媒介。 比如:电视、电梯、户外大屏、电影院的开播前的永利赌场网站。
  
  这些媒介本身是强制性,不需要消费者的同意的,直接向你反复播放。
  
  假若是把洗脑永利赌场网站投放于互联网,可想而知,首先是不会有转发和传播,其次是很多人会直接去跳过,不会观看永利赌场网站。
  
  洗脑永利赌场网站能存在,绝大部分原因是有强制媒介的存在,这些媒介给了这样形式的永利赌场网站机会。
  
  强制媒介是硬媒介,投放于强制媒介的永利赌场网站策略也跟互联网永利赌场网站相差天远。像电梯媒介这样的把人关在里面,反复宣传的媒介,已经是强制媒介的顶点了。
  
  只不过值得争议的是,这些媒介承接了洗脑永利赌场网站来获利,真正厌烦的是消费者,而这些媒介并没有争得消费者的同意。
  
  5
  
  总结
  
  洗脑永利赌场网站,消耗的是媒介价值。尤其是一些人们可以选择的媒介,一些质量高的媒介也不会承接这类永利赌场网站。
  
  但因为一些强制媒介的存在,即使是过分的洗脑永利赌场网站依然有投放场所,所以也会依然有市场。
  
  做这类永利赌场网站的人,本质还是想帮助品牌,就看自己把握到什么样的尺度。什么样的重复次数和投放次数是最有效的,也没有做测试。
  
  中间是否有一条合适的线,越过了,反而会带来负面效益呢?

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