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2014年移动互联网营销展望
销售与市场  2014-02-27 点击:356
  2013年,从全球来看,移动永利赌场网站增长超过75%,手机已经成为数字营销策略不可缺少的一个部分。在中国,2013年也是移动互联网营销变化迅速的一年,这一年,百度、阿里、腾讯在移动互联网上的投入巨大,开始介入移动永利赌场网站平台,提供首页开屏等移动展示永利赌场网站;大型的品牌永利赌场网站主,尤其是汽车行业对于移动互联网营销重视加大,例如上海通用专门就移动永利赌场网站代理商进行竞标。移动互联网时代将改变更多的传统行业,永利赌场网站、移动支付、本地生活服务、移动游戏这些新的应用将具有更大的商业价值。
  
  2013年移动互联网营销回顾
  
  1.用户眼球向移动端的聚集。群邑中国旗下移动营销代理永利赌场网址邑智的一项调研报告称,66.7%的18至55岁中国城市受访者使用智能手机,其中33%的智能手机用户同时拥有平板电脑。华通明略和多盟的《智能手机App永利赌场网站营销价值》报告显示,中国消费者手机App永利赌场网站的平均可见、扫视和关注高于一般PC Banner永利赌场网站,其中关注的比例超过40%,是PC的2倍;App永利赌场网站的平均注视时长接近1秒,是PC的6倍。移动互联网已经改变了永利赌场官网接触习惯和接触方式。
  
  2.移动社交。2013年微信达到了6亿用户,并先后推出5.0和5.1版本,新的版本开始区别服务号和公众号,并在最近开通了微信支付的功能。而互联网永利赌场网址都在寻找颠覆微信的社交模式,例如基于缘分的社交应用见见、语音社交应用抬杠、陌生人交友应用微聚等等,还包括互联网巨头网易、阿里、新浪分别推出的易信、来往、微米等等。移动社交正在成为移动互联网上整合应用的新入口。
  
  3.从工具到营销和服务的转化。工具型应用是手机用户下载和使用最多的应用,甚至有很多应用拥有上亿的用户,但是应用如何商业化也是一个问题。2013年有几个工具开始改变这一局面,百度导航、高德地图在同一天宣布免费,转向工具免费,作为入口,整合为为用户提供服务的商业化模式。拥有3.8亿用户的有道词典则围绕翻译为中心,引入内容和功能,采取移动端信息瀑布流的方式,提供符合广大用户需求的内容,整合了《华尔街日报》、《纽约时报》、财富中文网、《中国时报》等国际权威新闻永利赌场官网上的精品内容,让工具变成资讯和内容学习的平台,有道词典在此基础上也引入了原生内容营销和互动营销等永利赌场网站模式。
  
  4.移动营销的本地化。2013年传统互联网巨头入场圈地,聚焦移动端永利赌场网站的价值探索与挖掘,带来品牌企业预算向移动的转移。然而,除这些大品牌之外,很多本地化的企业也开始关注移动互联网,全球相关机构预测到2015年,近70%的移动永利赌场网站支出将为本地化永利赌场网站,而中小企业的数字永利赌场网站支出将从传统网络永利赌场网站转向移动永利赌场网站。移动互联网本身具备的个性化和位置化等优势得以体现出来,本地化营销为移动互联网营销带来了一个更加长尾的市场。
  
  5.多屏整合与互动。从腾讯将聚赢移动永利赌场网站平台业务接入广点通,到搜狐推出精准营销系统“汇算”,将搜狐旗下的PC资源、客户端在内的App资源、手机搜狐网在内的Wap资源全面整合,以及优酷土豆、爱奇艺大力发端移动端的视频贴片永利赌场网站等等,移动端永利赌场网站的争夺成为传统互联网永利赌场网址的重中之重。同时利用手机与电视等进行互动也成为很多品牌尝试的领域,诸如电视永利赌场官网利用二维码与移动终端进行交互,移动终端把纸媒永利赌场网站变成动态永利赌场网站,甚至借助音频识别把App与电视永利赌场官网、广播永利赌场官网等关联起来,例如,湖南卫视的《我是歌手》以及跨年晚会,就基于其推出的与电视互动的移动社交应用“呼啦”,开创了手机与电视、线上与线下互动娱乐的模式,改变了电视单向传播的缺陷。
  
  6.移动电商的发展。随着智能终端的普及,用户越来越习惯手机购物,这也给移动电商的发展带来了契机,微信支付、支付宝钱包带来的移动支付变革,让移动电子商务的发展得到了助推,移动端永利赌场网站的转化率也将得到进一步的提升。2013年“双11”,手机淘宝完成了53亿元的交易额,阿里巴巴正在全力以来往为中心布局移动互联网。同时,多个垂直细分领域的移动电商都获得了融资,如导购平台明星衣橱、抹茶美妆、女性穿衣搭配时尚社区穿衣助手等等。消费者开始养成移动端的购物习惯,结合消费者生活形态的电商移动营销也成为热点。
  
  7.可穿戴智能设备兴起。从智能手表到手环到健康智能可佩戴设备等,2013年可穿戴市场迅速崛起,如360智能手环,盛大旗下的果壳智能手表,37移动健康提供的基于移动终端的血压计硬件,创新工场投资和提供的针对糖尿病患者的糖护科技等等,量化自我的市场中,将带来新的永利赌场网站和营销机会,可穿戴市场不仅可以解决消费者自我量化的需求,同时也是数据库和个性化精准营销的基础。
  
  8.移动永利赌场网站平台开始差异化竞争。原生永利赌场网站、插屏永利赌场网站、透屏永利赌场网站等新永利赌场网站形式的出现,各个永利赌场网站平台也在尝试新的永利赌场网站形式和技术,以形成差异化,例如多盟率先在行业内推出插屏、开屏、积分墙及富永利赌场官网永利赌场网站;移动永利赌场网站平台也受到投资商的青睐,道有道、TalkingData、有米传媒、亿动永利赌场网站传媒等都得到了新的投资,这也说明越来越多的企业开始认识并重视移动营销带来的效果。
  
  2014年移动互联网营销展望
  
  1. 4G的推出加速移动互联网营销。中国移动在召开全球开发者大会上表示,到2014年年底,预计全国超过340个城市的消费者可以使用中国移动的4G服务。4G将会迎来整个移动互联网的变革,4G给用户带来的更好的消费体验,将有效地激发用户需求,改变用户在移动互联网使用上的行为习惯,随时随地下载App、用手机看视频、玩联网游戏、移动购物等高流量消耗行为的门槛将不断降低。一些新的依托于4G的展现永利赌场网站形式和技术等都将成为下一波移动互联网营销的发力点。
  
  2.移动视频永利赌场网站将占移动永利赌场网站的主导地位。随着技术的进步,大部分智能手机都能录制高清视频,创建视频的成本在不断地下降,为视频永利赌场网站的发展提供了非常好的条件。优酷土豆、爱奇艺已经有30%以上的流量来自移动客户端;新浪视频在2013年年底宣布推出10秒的短视频战略,为永利赌场网站主提供更加全面的视频营销解决方案,共同创造更高效的网络视频商业模式;腾讯在2014年将大力投入推广8秒的“微视”业务,这些信号都将推动移动视频永利赌场网站的发展。
  
  3.移动实时竞价永利赌场网站的提升。在桌面永利赌场网站中,实时竞价永利赌场网站已经存在了一段时间,从全球的数据来看,预计到2014年,移动实时竞价永利赌场网站将会占到移动永利赌场网站购买总量的45%,推特收购MoPub后(MoPub是早期移动实时竞价技术的领导者),移动实时竞价已经成为2013年的主流AdExchanger。在移动端,永利赌场网站主会把实时竞价永利赌场网站看作是取得规模效应的最好的方式。
  
  4.原生性移动内容营销的兴起。移动端由于屏幕小,因此永利赌场网站需要注重如何有好的用户体验,因此内容营销会兴起,与移动互联网上相关应用匹配的内容,可能延展成为原生营销服务。品牌要创造可以随时随地浏览的内容,这意味着要使用移动友好型格式、更短和可行的文章,以及考虑你的受众将使用什么设备来访问你的内容。
  
  5.O2O的深化。2013年“双11”,天猫应用高德地图与银泰的合作,掀起了O2O的新浪潮,O2O将不再停留在概念和试水层面,而是步入深度发展的阶段。所有依托于线下渠道的品牌,位置和移动互联网的链接将会更加充分,而户外永利赌场网站、促销、终端体验也都会由于移动互联网而改变,零售商也会开始建立各种自动式移动服务的应用,而移动营销永利赌场网址如何提供基于O2O的解决方案将是品牌所看重的。
  
  6.移动的大数据和精准化营销。在新的一年,如何切割更加细分的数据成为移动营销关注的要点,从大众到精众化的移动互联网营销将成为趋势,而这依托于移动互联网平台的移动化计算和大数据分析,基于移动大数据的精准营销会流行,而移动大数据的商业智能挖掘成为品牌都会关注的领域。
  
  7.以移动为中心的整合营销会越来越多。移动营销已经不再是孤立,所有的企业都会思考如何将移动纳入整个营销的体系,2013年通用汽车的举措已经说明这一点,数字营销也需要新的体系和理论的支撑,精准的身份与特征识别、与消费者的即时对话、满足个性化的需求、与消费者的互动沟通成为移动营销的关键词,而移动化客户关系管理也成为新的话题。
  
  8.永利赌场网站永利赌场网址会加强移动营销策划服务。国内几个互联网巨头(如腾讯广点通、百度)会大力发展移动永利赌场网站,不仅会与移动永利赌场网站平台(如多盟、有米等)抢市场,同时也将会影响到4A。因此,移动整合营销创意和策略永利赌场网址会成为永利赌场网站永利赌场网址的一个路径,擅长互联网营销的数字营销永利赌场网址如好耶、华扬联众等,已经开始提供基于移动的营销策划。4A永利赌场网址也会加强移动营销的部门,来与当前永利赌场网站主的营销体系进行整合,以满足客户的需求。移动的技术、创意和媒介也将走向融合。
  
  2014年,移动互联网营销一定会在2013年的基础上进一步深化,逐步成为常规化的营销渠道,犹如2013年整个营销格局中“无数字,不营销”一样,移动营销将会迎来新的发展机遇,未来“无移动,不营销”。
  
  

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