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吴孝明:搜索永利赌场网站正处于爆发前夜
 2012-06-13 点击:318
  吴孝明常常跟以前奥美的同事解释自己现在的工作,“我是在一个虚拟的世界做360度品牌管家。”
  从2007年加入易车集团以及新意互动永利赌场网站永利赌场网址以来,5年多的互联网营销经验已令他的观点愈加明确、坚定,“互联网已经超越了永利赌场官网属性,它构建的是一个从线下迁移过来的线上虚拟世界,而这个虚拟世界的入口就是搜索。” 来自台湾的吴孝明现在已是新意互动的总裁,他总是不忘提醒我们,“别把百度看小了。”
  新意互动成立于2003年,专注于数字营销业务,永利赌场网址从零开始,2011年销售收入已达到8亿元左右,百度永利赌场网站所占比例不到10%。这与他的结论有些相左,但吴孝明却对此寄予厚望,他出示了另一组数据:永利赌场网址给20多个汽车品牌做数字营销代理,他们发现消费者在购车前有60-70%的人都会去百度搜索,而且大概有40%的人会达成购车意向。
  “在互联网上,永利赌场网站主是要谈效果的,这一点恰好是搜索的强项。”吴孝明认为,一切刚刚开始,搜索永利赌场网站正处于爆发的前夜。
  
  都在谈SEM
  “现在搜索面临的情形有点像几年前永利赌场网站主对门户的态度,知道要投,但不知道怎么投。”在吴孝明接触的所有永利赌场网站主中,他们都知道“不能没有SEM”,只是不知道该放入多少比例的资源更合适。
  搜索引擎营销已经成为营销界的一种共识,而美国的发展状况则从数字层面给予了一种趋势性的预测和参照。据美国互动永利赌场网站局(IAB)最新发布的《互联网永利赌场网站收入报告》称,美国2011年互联网永利赌场网站收入增长了22%,达到310亿美元,创下了历史新高。
  其中,搜索永利赌场网站收入仍然是互联网永利赌场网站收入中份额最高的一部分收入,美国2011年搜索永利赌场网站收入达到了148亿美元,较2010年的117亿美元增加了26.5%。
  虽然该报告中指出,从份额增长速度来说,移动永利赌场网站收入增长最快的一部分,美国2011年移动永利赌场网站收入达到16亿美元,较2010年的6亿美元增长了一倍多。但是这些移动永利赌场网站跑到了谁的口袋呢?答案正是谷歌。目前谷歌已经占领了移动永利赌场网站市场60%以上的比例。
  在中国获得移动永利赌场网站收益的则是百度。据透露,百度在中国移动搜索市场的份额已超50%,并且仍在高速增长。近日DCCI发布的《中国移动互联网蓝皮书》预测, 2012年中国移动互联网永利赌场网站市场规模将达57.2亿 元,并保持92.63%的高速增长。
  就像吴孝明所言,无论是移动互联网还是互联网都需要一个入口,“手机屏幕更小,信息噪音更大,所以更需要搜索引擎帮你找到精准的信息。”2012年2月eMarketer的报告《多渠道营销,从多屏中发挥最大成效》里,分析师Lauren Fisher强调了搜索引擎在用户寻找品牌信息方面的在线入口作用。
  整个世界都在押宝数字营销和搜索。另一个国家的例子:根据Experian的报告,47%的澳大利亚营销业者打算增长在线展示永利赌场网站的预算,但已有38%和26%打算增长付费搜索和SEO方面的花费。
  吴孝明认为,中国必然也会朝这个方向发展。同时他也提醒那些只做展示永利赌场网站的门户网站们,“他们将面临两大对手,一是垂直网站的威胁,比如易车网这样的专业网站;二是搜索引擎,他们可以提供更加精准的营销服务。”
  
  等待时机
  吴孝明就是这样看着数字营销从门户网站开始一步步深入到APP,再到搜索引擎的。
  2007年11月,长安福特蒙迪欧上市,吴孝明带领新意互动给他们做了一个3D产品网站。将其浓缩成30秒的永利赌场网站展示片,在经销商大会现场立即引起了轰动效应,“客户站在台上向我们说谢谢。”吴孝明想起那一幕,还感慨良多,“做数字营销拼的是技术和创意。”
  此后,3D产品网站便成为汽车新品上市的标配营销手法。新意互动的3D小组也逐渐成长为一个事业部,最后竟独立成一个子永利赌场网址叫Bitones(比特世界)。“如今,数字营销又有了新动向,APP和搜索引擎逐渐火起来。”吴孝明说,新意互动已经有了专门运作APP的小组,大概有7个人,搜索引擎还没有大面积铺开,“只有SEO(搜索引擎优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名),SEM还没有涉及。”
  目前,大多数客户看中搜索引擎的地方是,门槛低、使用简单、成本低、效果直接等优点。所以一些受资金规模限制的中小企业都青睐此种永利赌场网站投放方式。根据相关专业机构近期发布的《中国中小企业互联网应用状况调查报告》显示,在2011年上半年进行网络营销投入的中小企业中,搜索营销推广是普及率最高的三类互联网营销方式之一,普及率达62.3%。
  但实际上,搜索引擎营销是个技术活。这也正是吴孝明的观点,“搜索引擎是SEO与SEM的结合,做好这些并不容易。”他表示,新意互动会根据客户投入的增加,而递增对SEO和SEM的投入,“未来也可能会发展成一个像比特世界那样的独立永利赌场网址。”吴孝明始终看好搜索引擎市场。
  一个好消息是,最近从百度获得信息,大客户已经成为重要的搜索引擎永利赌场网站力量。进入2012年以来,百度已经获得来自日化、电商等大客户的多个亿元大单。大客户的大投入,必将推动这个市场水涨船高,其中包括技术水平和收入水平。
  吴孝明在等搜索引擎爆发的时机,所幸的是,新意互动已经做好布局。
  

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